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与传统媒体不同，在互联网上大家都是参与者，每个人既是资源的消费者，又是资源的生产者，对许多推出网站的企业而言，互联网络的基本功能是作为企业和消费者之间的沟通中介，而互联网本身的双向沟通特性，使得消费模式从单向变为互动，对同行而言，互联网可以做信息汇总的窗口，让相关产业情况集中，对竞争者而言，互联网可以使之更好地掌握对手的情况，根据其信息及时调整相关的策略和宣传重点，对消费者而言，互联网不仅使迂回经济变成直接经济，更可以做到货比三家，甚至比三万家。
1、发掘商机
借助Internet低价的通讯便利，中小商家，个人企业可以使用已经进入跨国公司才能享有的信息工具，搜集用户信息，寻求合作伙伴，发展潜在客户，每一位商家都可以在互联网上找到自己的利益所在。
2、企业如何入网
企业加入互联网组主要的目的，就是在Internet上建立自己的贸易网络通道，进入这个电子贸易空间一般有4种方式
（1）申请电子邮件地址
（2）建立自己Homepage（网页）
（3）架设独立的网站
（4）建立企业的IBS（互联商务系统）
1）产品展示子系统
2）产品销售子系统
3）用户反馈子系统
3、直接商业模式
（1）不需要修建商场建筑。
（2）没有商店库存
（3）行销成本极低
（4）经营规模不受场地的限制
4、如何制定网络营销策略
（1）产品性质
（2）网络特性
（3）整体营销的考虑
（4）网络的创意营销
（5）网上推广技巧
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